Η Trade Group εγκαινιάζει ψηφιακή καμπάνια για την προώθηση του ελαιολάδου στην Αυστραλία

Περίληψη

Η Αυστραλιανή Ένωση Ελαιολάδου (AOOA) ξεκίνησε μια επιτυχημένη τριετή εκστρατεία καταναλωτών που ονομάζεται ​"Get Drizzling" για να ενθαρρύνει τους Αυστραλούς να χρησιμοποιούν το ελαιόλαδο ως τελευταία πινελιά σε όλα τα είδη τροφίμων. Η καμπάνια, η οποία απευθύνεται σε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών ηλικίας 25 έως 54 ετών, περιλαμβάνει εξέχοντες γευστικούς και εστιάζει στην προώθηση του ελαιολάδου ως απλής, υγιεινής και νόστιμης προσθήκης στα πιάτα μέσω προσπαθειών ψηφιακού μάρκετινγκ.

Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Αυστραλιανή Ένωση Ελαιόλαδου (AOOA) παρουσίασε την πρώτη καταναλωτική καμπάνια για την προώθηση ελαιόλαδο όλων των ποιοτήτων. Ο οργανισμός είπε ότι η κίνηση ξεκινά με επιτυχία.

Η τριετής πρωτοβουλία μάρκετινγκ, ​"Get Drizzling», στοχεύει να ενθαρρύνει τους Αυστραλούς να περιχύνουν ελαιόλαδο ως τελευταία πινελιά σε όλο τους το φαγητό, ακόμη και παγωτό.

Σύμφωνα με την AOOA, η καμπάνια είναι αγνωστικιστική, επειδή ο οργανισμός θέλει όλα τα εμπορικά σήματα να αυξάνουν τη ζήτηση για ελαιόλαδο.

Η ψηφιακή καμπάνια προωθεί το ελαιόλαδο ως μια απλή, υγιεινή και νόστιμη, ζωτική τελευταία πινελιά σε όλα τα πιάτα, σύμφωνα με την AOOA.

"Την πρώτη εβδομάδα, 1.1 εκατομμύρια άνθρωποι είδαν την ψηφιακή καμπάνια στο Instagram και στο Meta (πρώην Facebook)», είπε ο Jan Jacklin, γενικός διευθυντής του AOOA. Olive Oil Times. ​"Στο TikTok, όπου το κοινό είναι νεότερο, το βίντεο έναρξης έχει προβληθεί περισσότερες από 560,000 φορές."

"Ο ιστότοπος Get Drizzling έχει επίσης καταγράψει καλή επισκεψιμότητα καθώς οι άνθρωποι κάνουν κλικ για να μάθουν περισσότερα για το ελαιόλαδο», πρόσθεσε. ​"Αυτό είναι ένα δυνατό ξεκίνημα και εξαιρετικό για την κατηγορία του ελαιολάδου».

Η Τζάκλιν είπε ότι η καμπάνια, την οποία περιέγραψε ως φρέσκια και ενεργητική, στοχεύει οικιακούς μάγειρες μεταξύ 25 και 54 ετών.

"Είναι άνδρες, γυναίκες, άγαμοι, ζευγάρια και γονείς. δεν πειράζει», είπε. ​"Αυτό που έχει σημασία είναι ότι χρησιμοποιούν ήδη ελαιόλαδο και είναι ανοιχτά να χρησιμοποιήσουν περισσότερο από αυτό».

"Η έρευνά μας δείχνει ότι αυτή είναι η πιο δυνατή ευκαιρία για αυτούς τους καλοφαγάδες εξερευνητές να βρέχουν», πρόσθεσε η Τζάκλιν. ​"Αυτή η ηλικιακή ομάδα χρησιμοποιεί σε μεγάλο βαθμό τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αναζητά ιδέες για φαγητό και μαγειρική έμπνευση στο διαδίκτυο. Γι' αυτό η καμπάνια μας είναι ψηφιακή».

Για την πρωτοβουλία, η AOOA στρατολόγησε τρεις εξέχοντες Αυστραλούς γευσιγνώστες για να εμπνεύσει τους καταναλωτές να αλλάξουν τη συμπεριφορά τους και να βρέχουν.

Στο πλαίσιο της καμπάνιας, ο διάσημος σεφ Khangh Ong προωθεί το ελαιόλαδο ως έναν τρόπο βελτίωσης κάθε πιάτου προσθέτοντας γεύση και υφή umami. Οι χορταστικές και λουλουδένιες νότες της βασικής κουζίνας συμπληρώνουν όλα τα πιάτα που προωθεί.

Μαζί με την προγραμματίστρια συνταγών Lucy Rosenberg και την επιρροή τροφίμων Leah Itsines, ο Ong σχεδίασε μια σειρά από συνταγές για την κίνηση.

Η χρωματική παλέτα για τις διαφημίσεις της καμπάνιας επιλέχθηκε ρητά για να αντικατοπτρίζει τη χαρά και την ενέργεια που αποκομίζουν οι άνθρωποι από το υπέροχο φαγητό, και οι influencers περιχύνουν ελαιόλαδο σε έναν ζωντανό ρυθμό εμπνευσμένο από τους ήχους της κουζίνας.

Εκτός από την αύξηση της αφοσίωσης μέσω των διαφημίσεων Instagram, Meta και TikTok, η καμπάνια εμφανίζεται επίσης σε δημοφιλείς ιστότοπους συνταγών, ειδήσεων και ψυχαγωγίας.

Σύμφωνα με το AOOA, η εκστρατεία δεν θα μπορούσε να έρθει σε καλύτερη στιγμή, με προμήθεια ελαιολάδου και τιμολόγηση υπό πίεση Παγκόσμιος.

• Αυστραλιανή Ένωση Ελαιολάδου