Το ισπανικό ελαιόλαδο συνεχίζει να ωθεί στην Κίνα

Πρόσφατες Ειδήσεις

Από τον Ντάνιελ Ουίλιαμς
Olive Oil Times Συνεισφέρων | Αναφορά από τη Βαρκελώνη

Η Ισπανία συνεχίζει να κυριαρχεί στην κινεζική αγορά ελαιολάδου, καθώς μια αισιόδοξη έκθεση δείχνει ότι το 2009 οι Ισπανοί παραγωγοί εξήγαγαν περισσότερα από 10 εκατομμύρια κιλά ελαιόλαδο στον ασιατικό γίγαντα. Αυτό αντιπροσωπεύει σημαντικό έλεγχο σε μια αναδυόμενη αγορά. Η μελέτη διαπίστωσε ότι, ενώ οι καταναλωτές μπορούν να επιλέξουν ανάμεσα σε περίπου 86 διαφορετικές μάρκες ελαιολάδου στην Κίνα, μόνο επτά έχουν σταθερή παρουσία στην αγορά και τέσσερις από αυτές τις επτά μάρκες ελαιολάδου είναι ισπανικής προέλευσης.

Σύμφωνα με μια μελέτη που διεξήχθη από την εταιρεία συμβούλων της Ανδαλουσίας Marlocor, το 82% του ελαιολάδου που αγοράζουν οι Κινέζοι καταναλωτές χαρακτηρίζεται έξτρα παρθένο ελαιόλαδο,
σχεδόν το ήμισυ (49%) από την Ισπανία. Όσον αφορά την προέλευση των χαμηλότερων βαθμών ελαιολάδου, η Ελλάδα και η Ιταλία είναι η πρώτη και η δεύτερη αντίστοιχα, αν και οι ισπανικές εξαγωγές μη παρθένων ελαιολάδων στην Κίνα αυξήθηκαν από 12% το 2008 σε 14% το 2009.

Οι προσδοκίες για συνεχή ανάπτυξη των ισπανικών εξαγωγών προς την Κίνα και αλλού είναι εξαιρετικά θετικές. Σύμφωνα με τον Rafael Picó, επικεφαλής διευθυντή της Asoliva - μιας μη κερδοσκοπικής οντότητας που ιδρύθηκε από 59 εταιρείες εξαγωγής ελαιολάδου από διάφορες ισπανικές επαρχίες - η Ισπανία κατέστρεψε τα συνολικά ρεκόρ εξαγωγής ελαιολάδου κατά τη διάρκεια του 2009 - 2010 φτάνοντας τους 770,000 τόνους. Ο κ. Picó το απέδωσε σε διάφορες διαφημιστικές εκστρατείες και αυξήσεις στις εισαγωγές από χώρες όπως η Αυστραλία, η Ρωσία, η Βραζιλία, οι Ηνωμένες Πολιτείες και φυσικά η Κίνα.

Προκειμένου να συνεχίσουν την επιτυχία τους στην ασιατική περιοχή, οι ισπανοί παραγωγοί ασχολούνται με τις εμπορικές προσπάθειες στην Κίνα με την οικονομική και διοικητική υποστήριξη της ισπανικής κεντρικής κυβέρνησης. Η εκστρατεία προώθησης του ισπανικού ελαιόλαδου στο εξωτερικό επικεντρώνεται γύρω από την ​"Ο ιστότοπος του ελαιολάδου από την Ισπανία ξεκίνησε από το Ισπανικό Ινστιτούτο Εξωτερικού Εμπορίου. Αυτό αποτελεί μέρος μιας μακροπρόθεσμης πρωτοβουλίας μάρκετινγκ που στοχεύει να μεταδώσει την εικόνα της Ισπανίας ως παγκόσμιου ηγέτη στην παραγωγή και εμπορία ελαιολάδου σε μια εποχή που η Κίνα συνεχίζει να χαλαρώνει τους περιορισμούς στις ξένες εισαγωγές.

Το ινστιτούτο έχει χρηματοδοτήσει μια εντατική διαφημιστική καμπάνια μέσω της κινεζικής τηλεόρασης που δίνει έμφαση στη μακροπρόθεσμη οφέλη για την υγεία του ελαιολάδου κατανάλωση και επεξεργάζεται τα πλεονεκτήματα του μαγειρέματος με ελαιόλαδο. Ο πρωταρχικός στόχος της πρωτοβουλίας είναι να μετατρέψει τους Κινέζους καταναλωτές σε συνήθεις χρήστες ελαιολάδου.

Αυτό μπορεί να αποδειχθεί δύσκολο. Η μελέτη του Marlocor δείχνει ότι ενώ το 60% των Κινέζων καταναλωτών γνωρίζει το ελαιόλαδο, τις υγιεινές του ιδιότητες και την ανώτερη γεύση του, η πλειοψηφία των χαμηλών εισοδημάτων εξακολουθεί να εμμένει σε φθηνότερες επιλογές όπως φιστίκια, σόγια ή ηλιέλαιο.