Η διαφημιστική εταιρεία Silvio Muccino διαφημίζει ιταλικά τρόφιμα στις ΗΠΑ

Πρόσφατες Ειδήσεις

Μια μεμονωμένη σταγόνα ελαιόλαδο, που πέφτει από το κουτάλι όπου μια γυναίκα το έχυσε από μια κρουέτα για να ντύσει τη σαλάτα της, μετατρέπει το ξύλινο πάτωμα σε ένα καταπράσινο λιβάδι όπου μεγαλώνουν οι ελιές, τα παιδιά παίζουν και οι αγρότες μαζεύουν με το χέρι τις ελιές, χαμογελούν απαλά .

Αυτή είναι η αρχική σκηνή του εμπορικός σε σκηνοθεσία του ιταλικού σκηνοθέτη και ηθοποιού Silvio Muccino για την προώθηση ​»Κατασκευασμένα σε τρόφιμα της Ιταλίας.

Από το Δεκέμβριο του 9 και έως την άνοιξη 2016, όταν η καμπάνια προγραμματίζεται να λήξει, η διαφήμιση θα μεταδοθεί σε τηλεοπτικά κανάλια στο Τέξας, το Ιλλινόις, τη Νέα Υόρκη και την Καλιφόρνια. Κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, θα παίξει σε μία από τις τεράστιες πινακίδες στην Times Square της Νέας Υόρκης.

Περισσότερες σκηνές περιλαμβάνουν τυρί, αποξηραμένα και φρέσκα ζυμαρικά και ωριμασμένα κρέατα: αγοράζοντας και τρώγοντας ιταλικό φαγητό, οι χαρακτήρες μεταφέρονται στους χώρους όπου ​»έκτακτα προϊόντα ». Η τελική φράση της διαφήμισης λέει, ​"Γυρίζουμε τα καλύτερα συστατικά σε εξαιρετικά προϊόντα. "

Το υποβλητικό διαφημιστικό μέρος αποτελεί μέρος μιας διαφημιστικής εκστρατείας για τη στήριξη των εθνικών γεωργικών προϊόντων από τον ICE, τον Ιταλικό Οργανισμό Προώθησης Εμπορίου, εξ ονόματος του Υπουργείου Οικονομικής Ανάπτυξης σε συνεργασία με το Υπουργείο Γεωργίας, Τροφίμων και Δασικών Πολιτικών.

Με ένα συνολικό προϋπολογισμό € 50 εκατομμυρίων για επένδυση σε πρωτοβουλίες επικοινωνίας και εμπορίου, είναι η μεγαλύτερη εκστρατεία που πραγματοποιήθηκε ποτέ για την προώθηση ιταλικών προϊόντων στις ΗΠΑ. Η πρωτοβουλία θα περιλαμβάνει επίσης εμπορικές συμφωνίες με τους αμερικανούς λιανοπωλητές μεγάλης κλίμακας, τη συμμετοχή σε εμπορικές εκθέσεις και εκδηλώσεις και συναντήσεις δικτύωσης.

Εκτός από τη διαφήμιση του Muccino, η εκστρατεία του Πύλη μάρκας πρακτορείο, προβλέπει επίσης μια ευρύτερη πολυκαναλική επικοινωνιακή εκστρατεία για να βοηθήσει τους Αμερικανούς καταναλωτές να εντοπίσουν ιταλικά τρόφιμα στα ράφια, που χαρακτηρίζονται από το διακριτικό σημάδι ενός ​"δαγκωμένη "ιταλική σημαία και το σύνθημα, ​"Η εξαιρετική ιταλική γεύση. "

Το βίντεο του Muccino, που βασίστηκε σε σενάριο του Marco Gucciardi και του προσωπικού του στο Brand Portal, αποδείχθηκε δημοφιλές τις πρώτες ημέρες της μετάδοσής του και συγκέντρωσε σχεδόν μισό εκατομμύριο προβολές αφού το μοιράστηκε ο σκηνοθέτης στο δικό του Facebook σελίδα. Μια προηγούμενη ανάρτηση που ανακοίνωσε την κυκλοφορία της διαφήμισης έφτασε σε παρόμοια στοιχεία.

Παρά την ικανότητα του σκηνοθέτη και των σεναριογράφων να εμπλέκουν τους θεατές με τα ιταλικά προϊόντα και ατμόσφαιρες, ορισμένες επικρίσεις προέκυψαν από το ιταλικό κοινό και τον Τύπο. Πολλοί κατηγορούσαν τις υπερβολικές δαπάνες για την πραγματοποίηση του βίντεο, αλλά ο Silvio Muccino απάντησε ότι ούτε αυτός ούτε η παραγωγική εταιρεία δεν έλαβαν κανένα τέλος γι 'αυτό.

Ο Ιταλός δημοσιογράφος Attilio Barbieri δήλωσε στον ιστότοπό του, Italia In Prima Pagina, ότι εκτίμησε το βίντεο και την πρωτοβουλία να συγκρίνει την αγορά των 60 δισεκατομμυρίων ευρώ για πλαστά ιταλικά προϊόντα σε όλο τον κόσμο, αλλά επέκρινε την έλλειψη μιας μοναδικής και διακριτικής ετικέτας φορέστε μεμονωμένα προϊόντα (σύμφωνα με τους κανονισμούς της Ευρωπαϊκής Ένωσης), αλλά μόνο σε ράφια και σημεία πώλησης.

Επιπλέον, κατά την άποψη της Barbieri, το εμπορικό σήμα φθάνει στο στόχο του να αντιπροσωπεύει τη γοητεία της Ιταλίας ως α ​"φαγητό ουρανό ", αλλά δεν ταιριάζει με την πραγματικότητα, δεδομένου ότι η τυποποίηση της βιομηχανίας τροφίμων έχει αναλάβει την αρχαία χειροτεχνία και την αυθεντικότητα του προϊόντος, κατά την άποψή του.

Φυσικά, υπάρχουν ακόμη πολλοί, μικροί και παθιασμένοι Ιταλοί βιοτέχνες όπως αυτοί που απεικονίζονται από τον Muccino - και olive oil proμεταξύ τους είναι και οι παραγωγοί - αλλά οι παραδόσεις της τοπικής παραγωγής τροφίμων εμποδίζονται από τις αναπόφευκτες απαιτήσεις μιας παγκοσμιοποιημένης αγοράς και η ειλικρίνεια και η διαφάνεια τους δεν υποστηρίζονται πάντα από μεγαλύτερους ανταγωνιστές και από την υπόλοιπη αλυσίδα εφοδιασμού.

Η αναζήτηση για τα προϊόντα τους και η επιλογή τους, είναι ένας καλός τρόπος για να υποστηρίξετε Ιταλούς τεχνίτες και γυναίκες, ειδικά όταν δεν μπορείτε να τα επισκεφτείτε προσωπικά και να βιώσετε αυτό που δείχνει πραγματικά η διαφήμιση.

• Ο Τύπος


• Italia στην Αρχική σελίδα