Μια μόνο σταγόνα ελαιόλαδο, που πέφτει από το κουτάλι όπου μια γυναίκα το έχυσε από ένα κρούστα για να ντύσει τη σαλάτα της, μετατρέπει το ξύλινο πάτωμα σε ένα καταπράσινο χωράφι όπου φυτρώνουν ελιές, τα παιδιά παίζουν και οι αγρότες μαζεύουν με το χέρι τις ελιές, χαμογελώντας απαλά.
Αυτή είναι η εναρκτήρια σκηνή του εμπορικός σκηνοθετημένη από τον Ιταλό σκηνοθέτη και ηθοποιό Σίλβιο Μουτσίνο για προώθηση »Κατασκευασμένα σε τρόφιμα της Ιταλίας.
Από τις 9 Δεκεμβρίου και μέχρι την άνοιξη του 2016, όταν προγραμματίζεται η λήξη της καμπάνιας, η διαφήμιση θα μεταδίδεται σε τηλεοπτικά κανάλια στο Τέξας, το Ιλινόις, τη Νέα Υόρκη και την Καλιφόρνια. Κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, θα παιχτεί σε μια από τις τεράστιες πινακίδες στην Times Square της Νέας Υόρκης.
Περισσότερες σκηνές περιλαμβάνουν τυρί, αποξηραμένα και φρέσκα ζυμαρικά και αλλαντικά: αγοράζοντας και τρώγοντας ιταλικό φαγητό, οι χαρακτήρες μεταφέρονται στα μέρη όπου αυτά »γεννιούνται εξαιρετικά προϊόντα. Η τελευταία συνθηματική φράση της διαφήμισης λέει: "Μετατρέπουμε τα καλύτερα συστατικά σε εξαιρετικά προϊόντα.»
Το υποβλητικό διαφημιστικό είναι μέρος μιας προωθητικής εκστρατείας για την υποστήριξη των εθνικών γεωργικών προϊόντων από την ICE, την Ιταλική Υπηρεσία Προώθησης Εμπορίου, για λογαριασμό του Υπουργείου Οικονομικής Ανάπτυξης σε συνεργασία με το Υπουργείο Γεωργίας, Πολιτικών Τροφίμων και Δασών.
Με συνολικό προϋπολογισμό 50 εκατομμυρίων ευρώ που πρόκειται να επενδυθούν σε πρωτοβουλίες επικοινωνίας και εμπορίου, είναι η μεγαλύτερη εκστρατεία που έχει πραγματοποιηθεί ποτέ για την προώθηση προϊόντων ιταλικής κατασκευής στις ΗΠΑ. Η πρωτοβουλία θα περιλαμβάνει επίσης εμπορικές συμφωνίες με τους λιανοπωλητές μεγάλης κλίμακας των ΗΠΑ, τη συμμετοχή σε εμπορικές εκθέσεις και εκδηλώσεις και συναντήσεις δικτύωσης.
Εκτός από τη διαφήμιση του Muccino, η καμπάνια του Πύλη επωνυμίας πρακτορείο, εξετάζει επίσης μια ευρύτερη εκστρατεία επικοινωνίας πολλαπλών καναλιών για να βοηθήσει τους αμερικανούς καταναλωτές να αναγνωρίσουν τα ιταλικά τρόφιμα στα ράφια, που χαρακτηρίζονται από το χαρακτηριστικό σημάδι ενός "bitten» ιταλική σημαία και το σύνθημα, "Η εξαιρετική ιταλική γεύση.»
Το βίντεο του Muccino, βασισμένο σε σενάριο του Marco Gucciardi και του προσωπικού του στο Brand Portal, αποδείχθηκε δημοφιλές τις πρώτες μέρες της μετάδοσής του και συγκέντρωσε σχεδόν μισό εκατομμύριο προβολές αφού ο σκηνοθέτης το μοιράστηκε στο δικό του Facebook σελίδα. Μια προηγούμενη ανάρτηση που ανήγγειλε την κυκλοφορία της διαφήμισης έφτασε σε παρόμοια νούμερα.
Παρά την ικανότητα του σκηνοθέτη και των σεναριογράφων να εμπλέκουν τους θεατές με ιταλικά προϊόντα και ατμόσφαιρες, προέκυψε κάποια κριτική από το ιταλικό κοινό και τον Τύπο. Πολλοί κατηγόρησαν τα υπερβολικά έξοδα για την πραγματοποίηση του βίντεο, αλλά ο Silvio Muccino απάντησε ότι ούτε αυτός ούτε η εταιρεία παραγωγής πήραν καμία αμοιβή για αυτό.
Ο Ιταλός δημοσιογράφος Attilio Barbieri δήλωσε στον ιστότοπό του, Italia In Prima Pagina, ότι εκτιμά το βίντεο και την πρωτοβουλία να αντιπαραβάλει την αγορά των 60 δισεκατομμυρίων ευρώ για απομιμήσεις ιταλικών προϊόντων σε όλο τον κόσμο, αλλά επέκρινε την έλλειψη μιας μοναδικής και διακριτικής ετικέτας που θα τίθεται σε μεμονωμένα προϊόντα (σύμφωνα με τους κανονισμούς της Ευρωπαϊκής Ένωσης), αλλά μόνο στα ράφια και στα σημεία πώλησης.
Επιπλέον, κατά την άποψη του Barbieri, το διαφημιστικό σποτ επιτυγχάνει τον στόχο του να αναπαραστήσει τη γοητεία της Ιταλίας ως α "food heaven», αλλά δεν συμβαδίζει με την πραγματικότητα, αφού η τυποποίηση της βιομηχανίας τροφίμων έχει καταλάβει την αρχαία χειροτεχνία και την αυθεντικότητα των προϊόντων, κατά την άποψή του.
Φυσικά, υπάρχουν ακόμα πολλοί, μικροί και παθιασμένοι Ιταλοί παραγωγοί χειροτεχνίας, όπως αυτοί που απεικονίζει ο Muccino — και μεταξύ αυτών είναι και παραγωγοί ελαιολάδου — αλλά οι παραδόσεις της τοπικής παραγωγής τροφίμων εμποδίζονται από τις αναπόφευκτες απαιτήσεις μιας παγκοσμιοποιημένης αγοράς και Η ειλικρίνεια και η διαφάνεια δεν υποστηρίζονται πάντα από μεγαλύτερους ανταγωνιστές και από την υπόλοιπη αλυσίδα εφοδιασμού.
Η αναζήτηση των προϊόντων τους και η επιλογή τους είναι ένας καλός τρόπος για να υποστηρίξετε Ιταλούς τεχνίτες και γυναίκες, ειδικά όταν δεν μπορείτε να τους επισκεφτείτε αυτοπροσώπως και να ζήσετε αυτό που δείχνει αποτελεσματικά η διαφήμιση.
Περισσότερα άρθρα σχετικά με: Made in Italy, εμπορία ελαιολάδου
Ιούνιος 1, 2023
Η καμπάνια Deoleo Touts Sustainability in US
Ο μεγαλύτερος παραγωγός ελαιολάδου στον κόσμο εισάγει νέες μάρκες έξτρα παρθένου ελαιολάδου «βιώσιμης προέλευσης».
Ιούνιος 5, 2023
Η Goya Spain GM λέει ότι το δυναμικό του παγκόσμιου κλάδου ελαιολάδου ανήκει στους νέους καταναλωτές
Ο Antonio Carrasco πιστεύει ότι οι επωνυμίες ελαιολάδου πρέπει να αυτοπροσδιορίζονται μέσω της ποιότητας, μεταδίδοντας παράλληλα αυτές τις αξίες στους νέους.
Ιούνιος 27, 2023
Πώς τα Βραβεία βοήθησαν έναν Τυνήσιο παραγωγό να ευδοκιμήσει στην προσοδοφόρα αγορά των ΗΠΑ
Η NYIOOC Ο βραβευμένος παραγωγός πίσω από τη Massiva συνδυάζει γενιές εμπειρίας στην παραγωγή ελαιολάδου με έμπειρο μάρκετινγκ.
Αύγουστος 10, 2023
Οι παραγωγοί της Ανδαλουσίας αναζητούν βαθύτερους εμπορικούς δεσμούς με την Ιαπωνία
Η κατανάλωση ελαιολάδου αυξάνεται σταθερά στην τρίτη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου τα τελευταία 30 χρόνια και οι παραγωγοί της Ανδαλουσίας επιδιώκουν να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους.
Ιούλιος 13, 2023
Μια άνοδος στο μάρκετινγκ βιωσιμότητας στον τομέα του ελαιολάδου
Οι εταιρείες επενδύουν περισσότερο στο μάρκετινγκ βιωσιμότητας και οι καταναλωτές δίνουν προσοχή.
Οκτώβριος 31, 2023
Η Trade Group εγκαινιάζει ψηφιακή καμπάνια για την προώθηση του ελαιολάδου στην Αυστραλία
Η Australian Olive Oil Association έχει συνεργαστεί με κορυφαίους παράγοντες επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να χρησιμοποιούν περισσότερο ελαιόλαδο.
Μάρτιος 23, 2023
Η Starbucks επεκτείνει τη σειρά καφέ με έγχυση ελαιόλαδου στα καταστήματα των ΗΠΑ
Το εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο Partana, που χρησιμοποιείται για την παρασκευή του Oleato, θα πωλείται επίσης ξεχωριστά στα καταστήματα που συμμετέχουν.
Ενδέχεται. 31, 2023
Πρώτη φορά NYIOOC Οι νικητές βρίσκουν νέες ευκαιρίες
Από την αυξημένη κάλυψη των μέσων ενημέρωσης έως την ευκολότερη πρόσβαση σε προσοδοφόρες ξένες αγορές, οι νικητές για πρώτη φορά στο World Olive Oil Competition αναλογιστούν τα αποτελέσματα της σκληρής δουλειάς και της επιτυχίας τους.