Ο Barjol καλεί για «Συνέργεια» στη νέα καμπάνια προώθησης ελαιολάδου

Καλώντας την ανάπτυξη της αμερικανικής αγοράς α ​"κορυφή προτεραιότητα "για το Διεθνές Συμβούλιο Ελαιολάδου, ο Διευθυντής Jean-Louis Barjol ήταν στη Δευτέρα της Ουάσινγκτον για το Nancy Fancy Food Show και για να ξεκινήσει νέα διαφημιστική εκστρατεία 1.7 εκατομμυρίων δολαρίων κάτω από το σλόγκαν ​"Προσθέστε κάποια ζωή. "

Μετά από δέκα χρόνια απουσίας, ο διακυβερνητικός οργανισμός επιστρέφει στη δουλειά στη μεγαλύτερη αγορά του κόσμου, όπου ακόμη και μια σταδιακή αύξηση της πενιχρής κατά κεφαλήν κατανάλωσης των Αμερικανών θα ισοδυναμούσε με όφελος για τους παντού παραγωγούς ελαιολάδου.

Δεν θα είναι εύκολο έργο. Αμερικανοί καταναλωτές μπερδεύονται από μικτά μηνύματα μάρκετινγκ και αναφέρει επικριτικά την ποιότητα των ελαιολάδων που βρέθηκαν σε ορισμένα ράφια των σούπερ μάρκετ.

Η εκτόξευση της καμπάνιας σηματοδοτεί την έναρξη μιας πρωτοβουλίας που θα μπορούσε να ξεπεράσει το αρχικό όριο του 18, δήλωσε ο διευθυντής.

Όταν ρωτήθηκε για τον μικρό προϋπολογισμό, περίπου 100,000 δολάρια το μήνα έως το 2012, ο Barjol τόνισε ότι η επιτυχία της εκστρατείας θα εξαρτηθεί από ​"συνεργία."

"Είμαι εδώ για να πω (παραγωγούς και εμπόρους) ελαιόλαδο και επιτραπέζιες ελιές ​»Γεια σου, πρόκειται να ξεκινήσουμε μια εκστρατεία. Εναπόκειται σε εσάς να το κάνετε πιο ορατό, από εσάς να προσθέσετε εκδηλώσεις με τα δικά σας χρήματα σε αυτό το συμβάν », είπε.

Ο Barjol δήλωσε νωρίτερα ότι ήλπιζε να καλωσορίσει σύντομα τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Αυστραλία στο συμβούλιο ως μέλη, καθώς προσέλκυσε πρόσφατα την Αργεντινή. Κατά τη διάρκεια αυτής της επίσκεψης, η δεύτερη του στις ΗΠΑ από την έναρξη της θητείας του τον Ιανουάριο, ο Barjol συναντήθηκε με την Patricia Darragh από το Συμβούλιο Καλλιέργειας Καλιφόρνιας της Καλιφόρνιας, από το California Olive Ranch ​"άτομα υψηλού επιπέδου από το USDA και το FDA για να συζητήσουν για αυτό », είπε.

Ο Barjol πρόσθεσε ότι η απόφαση να προσχωρήσει ή όχι στη ΔΟΕ ήταν α ​"κυβερνητικό ζήτημα »που αφορά παραγωγούς και, το πιο σημαντικό, είπε, καταναλωτές ελαιολάδου. Με την εγχώρια παραγωγή ελαιολάδου των ΗΠΑ να ανέρχεται μόνο σε 6,000 τόνους και στην κατανάλωση 260,000 τόνων, είπε, οι κυβερνητικές υπηρεσίες των ΗΠΑ θα κάνουν ό, τι είναι προς το συμφέρον των καταναλωτών πρώτα απ 'όλα. Ο Barjol πιστεύει ότι αυτό θα σήμαινε απόφαση να ενταχθούν στις τάξεις των χωρών μελών της ΔΟΕ που παράγουν μαζί το 98% του παγκόσμιου ελαιολάδου. ​"Ως ρυθμιστικές αρχές, η FDA, η USDA και η ΔΟΕ μιλούν την ίδια γλώσσα », σημείωσε.

Εν τω μεταξύ, η Ιταλική Επιτροπή Εμπορίου, η οποία κατείχε το μεγαλύτερο συγκρότημα από περίπτερα στην τεράστια έκθεση ειδικών τροφίμων που διοργανώθηκε εδώ, διοργάνωσε μια δοκιμή ελαιολάδου για να αναδείξει μερικούς από τους ομιλητές που ονόμασαν την απαράμιλλη ποικιλία καλλιεργειών της 350 της Ιταλίας.

Ωστόσο, δεν ήταν οι εγχώριες ποικιλίες Leccino ή Frantoio στο προσκήνιο στο περίπτερο Colavita. Αντ 'αυτού, το μεγάλο ιταλικό εμπορικό σήμα έδειχνε στους πελάτες του τις νεότερες επιλογές ελαιολάδων από την Καλιφόρνια και την Αυστραλία.

Αισθώντας την έκπληξη ενός επισκέπτη από την ιδέα της μαζικής αποστολής ελαιολάδου Καλιφόρνιας στην εγκατάσταση εμφιάλωσης της Colavita κοντά στη Ρώμη, μόνο για να επιστραφεί ίσως σε σούπερ μάρκετ στην Καλιφόρνια, ένας εκπρόσωπος της εταιρείας σημείωσε την παρουσία της Colavita στην αγορά σε 80 χώρες σαν να λέει ​"τι κινεί λίγο περισσότερο ελαιόλαδο εδώ ή εκεί; "