Ο Όμιλος Salov διορίζει τον Τζιάκομο Καμπινότι επικεφαλής του Filippo Berio ΗΠΑ

Περίληψη

Ο Giacomo Campinoti διορίστηκε νέος Διευθύνων Σύμβουλος της Filippo Berio USA από τον Όμιλο Salov, με στόχο την επέκταση του μεριδίου αγοράς της μάρκας και την αύξηση της διείσδυσης του ελαιολάδου στα νοικοκυριά στις ΗΠΑ. Η Campinoti θα αντιμετωπίσει προκλήσεις όπως η διαχείριση των δασμών στο εισαγόμενο ελαιόλαδο και η αύξηση των πωλήσεων εκτός των βορειοανατολικών ΗΠΑ, με έμφαση στην στόχευση των ασιατικών Αμερικανών καταναλωτών.

Ο Όμιλος Salov διόρισε τον έμπειρο στέλεχος της βιομηχανίας τροφίμων Giacomo Campinoti ως τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο της μεγαλύτερης θυγατρικής του, Filippo Berio USA.

"«Με ένα καταξιωμένο ιστορικό ανάπτυξης επωνυμίας και επιχειρησιακής αριστείας, ο Giacomo Campinoti αποτελεί φυσική επιλογή για να υπηρετήσει ως Διευθύνων Σύμβουλος και να οδηγήσει την Filippo Berio USA σε μια νέα εποχή καινοτομίας και επέκτασης», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Salov, Gianmarco Laviola. 

"«Οι ΗΠΑ αποτελούν βασική αγορά για τον Filippo Berio και είμαστε βέβαιοι ότι η Giacomo θα διατηρήσει την κληρονομιά της ιστορικής μάρκας, δημιουργώντας παράλληλα συναρπαστικές νέες ευκαιρίες ανάπτυξης», πρόσθεσε.

Ο Campinoti, πιστοποιημένος λογιστής, είχε προηγουμένως υπηρετήσει σε διευθυντικές και εκτελεστικές θέσεις σε διάφορες μάρκες της βιομηχανίας τροφίμων και πολυτελών προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων σχεδόν 11 μη συνεχόμενων ετών ως οικονομικός διευθυντής και αργότερα ως διευθύνων σύμβουλος της De Cecco USA, η οποία παράγει και εισάγει ιταλικά προϊόντα. έξτρα παρθένο ελαιόλαδο, ζυμαρικά και σάλτσες ζυμαρικών. 

Πριν από αυτό, εργάστηκε ως διευθυντής οικονομικών και λογιστικής στον ιταλικό γίγαντα του καφέ Lavazza και ως διευθυντής προϋπολογισμού οικονομικής αναφοράς στον οίκο μόδας Benetton USA.

Τώρα, ο Φλωρεντιανός αναμένεται να επεκτείνει το μερίδιο αγοράς του Φιλίπο Μπέριο στην το δεύτερο μεγαλύτερο στον κόσμο χώρα που καταναλώνει ελαιόλαδο και αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας μέσω στρατηγικών συνεργασιών και εκπαίδευσης των καταναλωτών.

Αμέσως, ο Campinoti θα αντιμετωπίσει αβεβαιότητα σχετικά με την επιβολή ενός δέκα τοις εκατό δασμός από τις Ηνωμένες Πολιτείες στις εισαγωγές από σχεδόν κάθε χώρα, συμπεριλαμβανομένου του ελαιολάδου από την Ευρωπαϊκή Ένωση.

Μάρκο Ντε Φέο, ο ο αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της Filippo Berio USA, δήλωσε Olive Oil Times σε ένα Συνέντευξη Μαρτίου 2025 ότι η εταιρεία έχει την ευθύνη να ασκήσει πιέσεις στην κυβέρνηση των ΗΠΑ για εξαιρέσεις για το ελαιόλαδο, δίνοντας έμφαση στον τρόπο με τον οποίο το προϊόν ευθυγραμμίζεται με ​"«Κάντε την Αμερική ξανά υγιή» πολιτική.

"«Το κύριο σημείο είναι ότι δεν υπάρχει αρκετό πετρέλαιο τοπικά για να καλύψει τη ζήτηση», δήλωσε ο Ντε Φέο. ​"Ας ελπίσουμε ότι η κυβέρνηση θα καταλάβει και θα επιτρέψει την είσοδο ελαιολάδου χωρίς σημαντικούς δασμούς που θα διαταράξουν ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού.

"«Εάν οι δασμοί δεν διαρκέσουν για πολύ καιρό, οι τιμές είναι απίθανο να αυξηθούν», πρόσθεσε. ​"Αν διαρκέσουν περισσότερο, αυτό θα δημιουργήσει κάποια αναστάτωση.

Μια άλλη πρόκληση που αντιμετωπίζει το Campinoti θα είναι η αύξηση της διείσδυσης των νοικοκυριών στην κατηγορία του ελαιολάδου, η οποία σήμερα ανέρχεται σε περίπου 50%.

"«Είδαμε την αύξηση της διείσδυσης στο σπίτι κατά τη διάρκεια της πανδημίας Covid-19, όταν οι άνθρωποι μαγείρευαν πολύ περισσότερο στο σπίτι, και αυτό βοήθησε στην αύξηση της κατανάλωσης ελαιολάδου», δήλωσε ο De Feo. ​"Λόγω των προβλημάτων στην αλυσίδα εφοδιασμού που αντιμετωπίσαμε τα τελευταία δύο χρόνια, η διείσδυση στα νοικοκυριά έχει μειωθεί στα επίπεδα προ Covid.

"«Είναι ατυχές, αλλά αυτό δείχνει ότι υπάρχει δυνατότητα ανάπτυξης της κατηγορίας», πρόσθεσε. ​"Μπορεί να μην φτάσουμε ποτέ το 90%, αλλά ακόμη και το να φτάσουμε το 60 ή 65% θα ήταν μια τεράστια αύξηση, δεδομένου ότι η κατά κεφαλήν κατανάλωση εξακολουθεί να είναι μικρότερη από ένα λίτρο. 

Η Campinotini αναμένεται επίσης να αναλάβει την αύξηση των πωλήσεων εκτός των βορειοανατολικών ΗΠΑ, οι οποίες αντιπροσωπεύουν περίπου το 30% του μεριδίου αγοράς. 

Οι προσπάθειες επέκτασης θα περιλαμβάνουν την ανάληψη εταιρειών όπως Costco και η Walmart, η τελευταία εκ των οποίων κυριαρχεί στις πωλήσεις ελαιολάδου στις νοτιοανατολικές ΗΠΑ

Ο De Feo έχει αναγνωρίσει τους Ασιατικούς Αμερικανούς καταναλωτές ως μια ποικιλόμορφη και πολλά υποσχόμενη δημογραφική ομάδα για την επίτευξη αυτού του στόχου.

"«Όταν εξετάζουμε τους ασιατικούς πληθυσμούς και τους καταναλωτές εδώ στις ΗΠΑ, βλέπουμε μια κουλτούρα που αγκαλιάζει το χωνευτήρι και την κουλτούρα της σύντηξης, δοκιμάζοντας διαφορετικά φαγητά και κουζίνες», είπε.

"Πολλοί Ασιατικοί Αμερικανοί που τώρα καταλαβαίνουν ελαιολάδου για την υγεία είναι μια από τις σημαντικότερες νέες ομάδες καταναλωτών που εισέρχονται στην κατηγορία και τείνουν να επιλέγουν στην κατηγορία του ελαιολάδου τα πιο ήπια και λεπτά γευστικά προφίλ», πρόσθεσε ο De Feo. ​"Αντί για ένα δυνατό εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο, μπορεί να προτιμούν το ραφιναρισμένο ελαιόλαδο ή το εξαιρετικά ελαφρύ ελαιόλαδο.

Παρά τις προκλήσεις που τον περιμένουν, ο Campinoti δήλωσε ότι ανυπομονεί να αναλάβει τα ηνία της 158χρονης εταιρείας.

"«Ξανά και ξανά, η αγορά των ΗΠΑ έχει επιδείξει μια υγιή όρεξη για υψηλής ποιότητας, εξελισσόμενες γαστρονομικές εμπειρίες», είπε. ​"Ανυπομονώ να ηγηθώ της εμβληματικής μάρκας στις ΗΠΑ και να μοιραστώ τη συνεχή καινοτομία της με ένα ολοένα και ευρύτερο κοινό.