Το Συμβούλιο επιλέγει τον Exponent PR για την προώθηση του ελαιολάδου στη Βόρεια Αμερική

Πρόσφατες Ειδήσεις

Το διαφημιστικό πρακτορείο Colle + McVoy και ο συνεργάτης δημοσίων σχέσεων Exponent PR της Minneapolis έχουν κερδίσει το συμβόλαιο 1.2 εκατομμυρίων ευρώ (1.7 εκατομμύρια δολάρια) για την προώθηση της κατανάλωσης ελαιολάδου και ελαιολάδου στις ΗΠΑ και τον Καναδά το 2011-2012.

Το Διεθνές Συμβούλιο Ελαιολάδου, το οποίο θα χρηματοδοτήσει και θα ελέγξει την εκστρατεία, ανακοίνωσε την απόφαση σήμερα (Τετάρτη).

Ένας εκπρόσωπος της ΔΟΕ δήλωσε ότι αφού εξέτασε τις έξι αιτήσεις που έγιναν τον περασμένο μήνα, η Επιτροπή Αξιολόγησης των Προσφορών της πρότεινε Exponent PR από τρεις φιναλίστ.

Το παρελθόν έργο του οργανισμού περιλαμβάνει καμπάνιες για τη Βορειοαμερικανική Ένωση Ελαιολάδου. Δήλωσε ο Tom Lindell, διευθύνων σύμβουλος του Exponent Olive Oil Times σήμερα ότι η ομάδα του, με χαρά να μάθει την επιτυχημένη προσφορά τους, προετοιμαζόταν ήδη να χτυπήσει το έδαφος.

Η ΔΟΕ επιθυμεί να ξεκινήσει τη γενική εκστρατεία 18 μηνών κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης Fancy Food Show της Εθνικής Ένωσης Εμπορίου Specialty Food, που θα πραγματοποιηθεί στην Ουάσινγκτον αυτό το καλοκαίρι. Οι διαφημιστικές πρωτοβουλίες αναμένεται να επικεντρωθούν στο επίπεδο λιανικής, όπου η έρευνα έχει δείξει ότι είναι ευκολότερο να επηρεάσει τις αποφάσεις αγοράς.

Στις πληροφορίες του διαγωνισμού, η ΔΟΕ δήλωσε ότι η εκστρατεία θα πρέπει να τονίσει ότι το ελαιόλαδο και οι επιτραπέζιες ελιές είναι υγιεινά προϊόντα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ωμά ή μαγειρεμένα για να γευτούν πολλά είδη τροφίμων και όχι μόνο τη μεσογειακή κουζίνα. Και θέλει να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές για την αξία τους, λέγοντας ότι το γενικό μήνυμα για τα διακριτικά χαρακτηριστικά του ελαιολάδου και των επιτραπέζιων ελιών ​"πρέπει να στοχεύει στην αιτιολόγηση της τιμής του προϊόντος. "

Μετά την Ευρώπη, η Βόρεια Αμερική είναι ο μεγαλύτερος καταναλωτής στον κόσμο των επιτραπέζιων ελιών και του ελαιολάδου. Η ΔΟΕ σκοπεύει να επικεντρωθεί η εκστρατεία στην εξασφάλιση μεγαλύτερων αγορών από τους υπάρχοντες καταναλωτές εκεί βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα για την προσέλκυση νέων καταναλωτών. Αναμένει ότι οι εισαγωγές των ΗΠΑ θα αυξηθούν σημαντικά τα επόμενα 3-5 χρόνια.

Σε άλλες προσφορές της ΔΟΕ, η Deloitte επιλέχθηκε να πραγματοποιήσει μελέτη αγοράς 80,000 ευρώ (115,000 $) στη Βραζιλία, πριν από μια μεταγενέστερη διαφημιστική εκστρατεία εκεί. Η ΔΟΕ επιθυμεί η προκύπτουσα έκθεση, που λήγει στις 17 Οκτωβρίου, να καλύπτει ζητήματα που περιλαμβάνουν τον τύπο των καταναλωτών, την προσφορά της αγοράς κατά την τελευταία δεκαετία, τις λεπτομέρειες των προμηθευτών, την ανάλυση των τάσεων των τιμών καταναλωτή, καθώς και τους δασμούς και τα τεχνικά εμπόδια και μια ανασκόπηση των κατάσταση απάτης με ελιές και ελαιόλαδο.

Αυτή την εβδομάδα η ΔΟΕ ζήτησε επίσης υποβολή προσφορών για έρευνα αγοράς σχετικά με την κατανάλωση επιτραπέζιων ελιών και ελαιολάδου στην Αυστραλία, την Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα. Οι προσφορές πρέπει να υποβληθούν το αργότερο στις 21 Ιουλίου και οι υποψήφιοι πρέπει να υποβάλουν την έρευνά τους μέχρι τις 4 Ιανουαρίου. Οι προϋπολογισμοί είναι: Αυστραλία: 85 000 ευρώ (122 375 δολάρια), Ιαπωνία 80 000 ευρώ (115,176 75 δολάρια) και Νότια Κορέα 000 107,980 ευρώ $ -).

Και οι τρεις μελέτες θα πρέπει να εξετάσουν ζητήματα όπως η ζήτηση και η προσφορά στην αγορά κατά την τελευταία δεκαετία και οι τύποι καταναλωτών, αλλά και η Αυστραλιανή πρέπει να αξιολογήσουν την πιθανή παραγωγή ελαιολάδου και επιτραπέζιων ελιών και τις εξαγωγικές τάσεις της χώρας τα επόμενα 10-15 χρόνια. τις δυνατότητες εξαγωγής.